干了七年建站这行，我见过太多老板花大价钱做个网站，结果上线那天连个响儿都没有。我就纳闷了，这钱是烧得慌吗？其实啊，很多老板压根没弄明白，建设营销型网站的目的到底是啥。不是做个好看的画册摆在那儿充门面，那是给投资人看的，不是给客户掏钱用的。

咱就说个真事儿。去年有个做机械设备的老板找我，说之前那个网站是找外包做的，漂亮是真漂亮，动画满天飞，结果呢？三个月了，询盘电话一只没有。他急得跳脚，问我是不是百度不收录。我打开后台一看，好家伙，全是些“关于我们”、“企业文化”，连个产品参数都没写全，客户搜“XX型号挖掘机价格”，根本搜不到他。这就是典型的把网站当花瓶，完全忘了建设营销型网站的目的——那是为了赚钱，为了获客！

我跟他说，你得改。怎么改？别整那些虚头巴脑的。首先，首页别放什么全屏视频，客户手机流量贵着呢，加载半天打不开，早跑了。要把你最核心的优势，比如“十年厂家直供”、“免费定制方案”，直接怼到第一屏。这就叫视觉锤，让人一眼就能记住你。

再一个，很多老板喜欢把联系方式藏在“联系我们”那个二级页面里，还非得让人填个表单才能看电话。我呸！这是哪门子用户体验？客户都急得火烧眉毛了，你还搞这套？直接把400电话、微信二维码，甚至直接放个“点击咨询”的悬浮按钮，放在每个页面的右下角。这就叫降低门槛，让客户能顺手就联系上你。

还有啊，内容不能太干巴。别光列参数，要讲故事。比如你卖工业润滑油，别光写“粘度指数高”，你要写“某大型钢厂用了我们的油，一年省了二十万电费”。这种带具体数字的案例，虽然不能精确到小数点后两位，但那种真实感，比什么花哨的设计都管用。百度现在喜欢真人经验，喜欢有血有肉的内容，你写得越像人话，搜索引擎越爱搭理你。

我有个客户，是做智能家居的。以前网站全是英文参数，改完后，我把重点放在了“安装便捷”和“智能联动场景”上。配了几张工人满头大汗安装的照片，还有用户家里温馨的视频。结果呢？转化率翻了倍。为啥？因为客户买的不是冷冰冰的设备，是那种“回家灯就亮”的幸福感。这就是建设营销型网站的目的，触动人心，促成交易。

别总觉得网站建完就万事大吉。它是个活物，得养。每周看看后台数据，哪个关键词带来流量，哪个页面跳出率高，都得盯着。要是发现“XX地区代理”这个词搜索量大，你就专门写一篇关于区域合作的文章。这就是精细化运营。

说到底，建设营销型网站的目的，就是要把流量变成留量，把留量变成销量。别整那些没用的，实实在在解决客户问题，让他们觉得你靠谱，他们才会买单。这行水很深，但也很简单，就是用心。你要是真把客户当上帝，上帝自然会掏钱。别听那些吹牛的说能一夜爆红，脚踏实地做好每一个页面，每一个文案，时间会给你答案。

记住，网站不是艺术品，是印钞机。你得让它转起来，而不是供在那儿落灰。要是你还在那纠结字体好不好看，颜色漂不漂亮，趁早醒醒吧。客户关心的是你能不能帮他解决问题，能不能帮他省钱赚钱。把这个搞明白了，建设营销型网站的目的才算真正达到了。不然，你花的那几万块钱，也就是一堆代码和像素，毫无意义。

本文关键词：建设营销型网站的目的