本文关键词：网站建设目的确定

很多老板找我做网站，开口就是：“给我整一个大气点的，要那种国际大牌的范儿，颜色要黑金，特效要多。” 我听完心里直嘀咕，大哥，您连这网站到底是用来干嘛的都没想清楚，整再花哨也是白搭。这就好比你要去相亲，结果穿了一身泳衣去，虽然身材好，但场合不对，尴尬不？

做网站第一件事，不是找模板，也不是买域名，而是把“网站建设目的确定”这个事儿掰开了揉碎了想明白。我见过太多案例，明明是想卖货，结果搞了个纯展示型的官网，页面华丽得像个画册，但用户进来连个购买按钮都找不到，最后转化率几乎为零。这种亏，吃一次就够了。

咱们分情况聊聊，你的网站到底想干啥？

第一步，明确你是要“面子”还是要“里子”。

如果你是传统制造业或者B2B企业，主要靠线下展会、电话销售拿单，那你的网站就是个“电子名片”。这时候，网站建设目的确定就很简单：展示实力、建立信任。别整那些花里胡哨的3D特效，加载慢得让用户想砸手机。你要做的是把公司资质、核心产品参数、成功案例放得清清楚楚。记得放几张真实的工厂照片或者团队合影，别全是网图，用户现在精得很，一眼就能看出你是不是皮包公司。

第二步，如果你是想做B2C，直接在网上卖东西。

那你的网站就是个“销售员”。这时候，网站建设目的确定必须指向转化。首页不要放什么“欢迎来到我们的世界”，太虚了。直接放爆款产品、限时优惠、用户评价。购物车流程要极简，最好能一键下单。我有个做服装的朋友，之前网站加载要5秒，后来优化了一下图片，加载速度提上去了，转化率直接翻倍。别迷信什么高端设计，能帮用户快速买到东西，就是好设计。

第三步，有些朋友做网站是为了“圈粉”或者做内容营销。

比如自媒体、教育机构、咨询服务。这时候，网站建设目的确定就侧重于内容分发和用户互动。你需要一个好看的排版，方便阅读，还要有便捷的留言或咨询入口。别把首页搞得像新闻联播，密密麻麻全是字。要把重点内容提炼出来，用卡片式布局，让用户一眼看到干货。

这里有个真实教训。前年有个做装修的朋友，非要搞个VR看房功能，花了几万块开发。结果呢？大部分用户手机流量有限，谁愿意为了看个房子下载个APP或者加载半天VR？最后这个功能成了摆设，反而拖累了整体体验。后来我让他砍掉VR，改成高清实拍图+视频讲解，效果反而好多了。所以，别被技术牵着鼻子走，技术是为目的服务的。

还有，别忘了移动端。现在90%的流量来自手机，如果你的网站在电脑上看着挺帅，手机上字小得像蚂蚁，那这网站基本等于没做。响应式设计不是可选项，是必选项。在确定网站建设目的确定的时候，一定要把“移动端体验”考虑进去。

最后，我想说，网站不是一劳永逸的。它是个活的东西，需要根据数据反馈不断调整。刚开始可能目的比较模糊，没关系，先上线，看用户行为数据，看哪些页面停留时间长，哪些页面跳出率高。慢慢调整，找到最适合你的模式。

别急着找设计师，先找个安静的地方，拿出一张纸，写下你希望用户看完网站后做什么。是打电话？是加微信？还是直接付款？把这个动作想清楚，你的网站建设目的确定就成功了一半。剩下的，才是技术实现的问题。

记住，好的网站不是设计出来的，是“用”出来的。别追求完美，先追求有用。希望这些大实话能帮你在建站路上少踩坑，多赚钱。