本文关键词：竞价网站做不做链接

干这行十五年，我见过太多老板花大钱买百度竞价，结果钱烧完了，转化率还没涨起来。今天咱们不聊那些虚头巴脑的理论，就聊聊很多老板心里犯嘀咕的一个问题：竞价网站做不做链接？

说实话，刚入行那会儿，我也迷信外链，觉得链接越多权重越高。后来踩了无数坑，才发现这玩意儿水太深。特别是做竞价（SEM）的站点，和做SEO的站点完全是两码事。

先说结论：对于纯竞价页面，尤其是那些落地页，别瞎做外链。为什么？因为竞价广告本身就有极高的权重加持，加上你每天投入真金白银买流量，百度给你的展现机会已经够多了。这时候你再去搞一堆乱七八糟的外链，不仅没多大用，反而可能引来一堆垃圾流量或者被判定为作弊。

我记得前年有个做装修的客户，找我做网站优化。他之前找了一家外包公司，那公司为了收钱，给他发了几千条论坛外链，全是那种“顶帖”式的，内容还乱七八糟。结果呢？百度一查，直接给降权了。那客户急得跳脚，说：“我钱都花出去了，怎么排名还掉了？”我一看后台，好家伙，那链接质量低得令人发指，全是死链和无关内容。这种时候，外链不是助力，是毒药。

当然，也不是说完全不能做。如果你是想做一个品牌官网，或者长期运营的营销型网站，那链接还是必要的。但要注意，链接的质量远大于数量。与其花时间去发一百个论坛帖，不如花心思写两篇高质量的行业干货，让同行主动来引用你的内容。这种自然得来的链接，才是百度喜欢的“白帽”链接。

很多老板有个误区，觉得竞价和SEO是分开的，其实它们相辅相成。竞价带来的流量可以测试你的落地页转化效果，而SEO带来的自然流量能降低整体获客成本。如果你只做竞价，不做任何内容沉淀，那你的网站就像一个一次性杯子，用完就扔，没有任何资产积累。

我有个做机械设备的客户，一开始只靠竞价，效果还行，但成本越来越高。后来我建议他，在官网增加一个“技术问答”栏目，每周更新两篇解决客户实际问题的文章。慢慢地，这些文章通过长尾词带来了不少自然搜索流量。这时候，我再帮他做一些高质量的行业目录提交和友情链接，效果出奇的好。这种链接，是建立在内容价值基础上的，百度根本不会惩罚你。

所以，回到最初的问题：竞价网站做不做链接？我的建议是，对于短期的促销页面、活动页面，别做链接，专心优化页面内容和转化路径。对于长期的品牌官网、产品详情页，要做链接，但要做得精致、自然、有价值。

别听那些所谓的“专家”忽悠，说什么必须做多少条链接才能排名。百度算法更新那么快，早就不是那个靠堆链接就能上排名的时代了。你要做的是让用户在你的网站上停留更久，转化更高，这才是王道。

最后给各位老板一个实在的建议：别把预算浪费在买垃圾外链上。把这笔钱省下来，要么投给更好的创意素材，要么用来优化网站的用户体验。毕竟，用户买单才是硬道理，链接只是锦上添花，不是雪中送炭。

如果你还在纠结自己的网站该不该做链接，或者不知道怎么做才安全，欢迎随时来找我聊聊。我不一定能给你最完美的方案，但我能保证，我说的一定是大实话，不坑人。